Pawnfessor.com, c’est le site à destination des néophytes du jeu d’échecs. Conçu sur WordPress et boosté avec du code, le site est pensé pour être le plus accessible possible et faciliter l’apprentissage des échecs.
Dans le jargon marketing, la copy strategy définit les éléments clés d’une stratégie publicitaire.
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La promesse
Apprends les échecs de manière simple, rapide et ludique !
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La preuve
Étant 2000 ELO et passionné de com’, j’allie savoir et tone of voice.
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Le bénéfice consommateur
Une expérience utilisateur propre au site.
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Le ton
Un ton informel où le « Tu » prend le pas, à l’image de la mascotte du site.
Des compétences clefs
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Plan de communication
La communication ne se fait pas au doigt mouillé. 🤞 Elle résulte d’une stratégie : analyse du marché et des besoins, identification du cœur de cible, identité de marque, partis pris créatifs, déclinaisons opérationnelles, définition du budget, suivi des KPI… Chacune des décisions doit respecter ce fameux plan de communication afin d’assurer la cohérence du contenu créé.
Le jeu d’échecs a connu un soudain retour de popularité depuis la crise sanitaire de 2020. Sur des plateformes comme chess.com ou lichess.org, le nombre de joueurs a drastiquement augmenté. L’enjeu de Pawnfessor.com est de proposer une approche ludique pour les débutants, afin de démystifier les échecs. Le contenu créé est ainsi ludique et simple.
Conformément à la stratégie, le webdesign doit rendre l’expérience utilisateur (UX) la plus agréable possible.
Aujourd’hui, 80% des utilisateurs consultent Internet sur leur smartphone. Il était ainsi impératif que le site soit orienté device responsive.
WordPress est un CMS, c’est-à-dire un système de gestion de contenu (Content Management System en anglais). Il permet de créer, gérer et modifier facilement des sites web sans nécessiter de connaissances approfondies en programmation. Cependant, afin d’approcher au plus près possible la vision stratégique, il a été nécessaire d’implanter des extraits de code (HTML/CS/JS) pour créer certains modules spécifiques.
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Création d’articles et optimisation SEO/GEO
D’abord pensé comme un blog, sur Pawnfessor.com la rédaction d’articles est primordiale afin de générer du trafic.
Ces articles obéissent aux trois règles fondamentales du SEO, mais aussi du GEO. L’objectif est de « plaire » aux moteurs de recherche qui indexent les pages web. Toutefois, le contenu reste relativement court en termes de longueur afin de s’adapter au cœur de cible visé. Du contenu visuel accompagne les articles pour rendre l’expérience plus fluide.
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Planning social media
La 1ʳᵉ portée d’entrée, en termes de trafic, est les réseaux sociaux. Ce canal de communication est parfait pour assurer le premier objectif cognitif de la communication : faire connaître.
Grâce à un contenu percutant au format 9:16 (idéal pour les mobiles) sur les plateformes TikTok, Instagram et YouTube shorts, les utilisateurs sont invités à rapidement cliquer sur le profil et les liens en bio pour accéder au site web.
Chaque contenu a pour objectif de délivrer un message clair et net pour répondre à un besoin utilisateur. Cela met en évidence la copy strategy de Pawnfessor.com.
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Le suivi des Key Performance Indicators
Partisan du concept d’amélioration continue, je procède régulièrement à une veille et une mise à jour du site pour optimiser ce dernier, notamment sur les problématiques de SEO, d’accessibilité et de performance pour mobile.
Le dernier point marketing, mais pas des moindres, concerne le parcours utilisateur sur le site. La réflexion communication se base sur des métriques quantifiables. Pour ce faire, une analyse complète du site et des habitudes consommateurs est menée chaque semaine, afin d’apporter les modifications nécessaires pour fluidifier l’expérience. Grâce à l’implantation d’un tracker, chaque visite est enregistrée et évaluée :
